文｜CMC老本

《黑听说：悟空》在全球取得了亮眼的成绩，其在Steam平台的销量已达2,130万份，总收入跨越10亿好意思元，成为3Q25全球销量最高的PC游戏。这款游戏不仅通过与瑞幸咖啡、比亚迪等国内品牌的跨界配合扩大了在原土的影响力，还在国外搪塞平台上得益了无数见谅。在TikTok等平台上，单条游戏视频的播放量达到780万次。更真理真理的是，许多异邦玩家为了更好地贯通游戏，种种“5分钟带你了解《西纪行》”的短视频成了他们补课的首选。此外，游戏有一段动画是“陕北评话”：陕北地区传统民乐小调，艺东说念主收受陕朔方音，手抓三弦或琵琶自弹自唱、说唱相间地论说故事。这个片断，也让繁密国外博主上面，随着这一段音乐摆动。

固然《黑听说：悟空》的得手展现了中国文化出海的后劲，但比较韩国的文化产业发展，中国文化的出海仍有很大空间。全球韩流粉丝数目已达到2.25亿，韩国的文化出口额从2000年的5亿好意思元增长到2023年的140亿好意思元，成为仅次于汽车的第二大创汇产业。鉴戒韩国IP的发展旅途，咱们不错进一步探索中国文化在全球的深度拓展主义与趋势。

IP怎样带来经济效益

连年来，IP行业欢快发展，IP数目及产业限度比较2017年杀青了翻倍的增长。2023年，国内IP授权零卖额冲破1,400亿元，开展授权业务的IP数目达到2,483个。IP不错分为两种模式：重IP和轻IP。

重IP时常通过竹素、动漫、电影、游戏等本色载体进行初期变现。这类IP的脾气是领有较高的制作成本和较强的用户黏性，冒失在二十年前传播渠说念斥逐下眩惑不雅众径直为本色付费。比如米老鼠、奥特曼、名探员柯南等经典IP，通过电视订阅、电影票等形式盈利，随着本色的推广，冉冉推出种种繁衍品，进一步增强了品牌的影响力。不雅众在这些IP的本色上插足无数时刻，造成对IP形象的深度领路与厚谊相接，这也促进了关系繁衍产物的销售。

《黑听说：悟空》是一个重IP的得手案例。玩家平均在游戏上消耗了46个小时（VGInsights），不仅让这款游戏大取得手，还带动了关系的文化旅游产业，举例山西旅游业的增长。但是，重新打造一个重IP并圮绝易。在当下的商场中，竹素、动漫、电影、游戏等本色的竞争强烈，且制作成本高企，使得重IP的开辟风险较大。

与之相对，轻IP的崛起则得益于本色出产器具的普及和传播渠说念的种种化（短视频、直播）。这些成分大大缩小了本色制作的门槛，大幅增多了IP供给。在供需关系休养后，不雅众为海量IP本色付费意愿下跌，因此需要依靠其他的变现方式。轻IP通过商品繁衍品、授权配合、联名和文旅等全链路方式杀青盈利，本色自己则看成引流和品牌宣传的载体。

轻IP的另一个脾气是，它们的定位逐步从审好意思主义的引颈者休养为不雅众意思价值的提供者。这类IP强调快速更新和直击用户厚谊的形象抒发，而不依赖于长篇的布景故事。因此，轻IP不再需要通过长本色设立形象，而是通过高频次的本色迭代吸援用户的抓续见谅。以Jellycat、Chiikawa、线条小狗和黄油小熊为例，这些轻IP的背后并莫得复杂的故事布景，但它们凭借简略明了的形象和神志指代，速即赢得了不雅众的嗜好。

他山之石：韩国文化出海的鉴戒

韩国的文化出海产业已成为该国经济的进犯撑抓。仅2023年，K-POP专辑的国外售售额达2.9亿好意思元。韩流出口还带动了其他产业的增长，每100好意思元的文化出口能带来412好意思元的制造业、物流、旅游等关系产出，创造显赫的经济效益。韩国文化出海的得手教会不错归结为以下四个方面：

1.创作家生态进修、贯通年青东说念主精神需求

韩国IP在全球范围内的得手在于创作家对年青东说念主精神需求的深远贯通。这些IP冒失精确捕捉不雅众的多元厚谊，从蔼然伴随到桀黠搞怪，都能激发共识，提供神志价值。这些IP不错是蔼然伴随粉丝的一又友，也不错展现出桀黠、不好惹的形象，让群众一都宣泄生计中的不悦，以至通过搞怪无厘头的格调带来私有的幽默感。

2.本色积极融入国际化元素

“韩流”文化在发展流程中冉冉融入了更多国际化元素。开头，韩国偶像组合主要以原土成员为主，而如今，许多组合中运转加入异邦成员，迈出了文化共融的进犯一步。这种多元化的成员组成有助于增强韩流的全球眩惑力。

在本色创作上，韩流产物也在不休加强与泰西文化的蚁合。比较于亚洲受众偏好的遍及叙事和严肃格调，泰西消费者更倾向于幽默和豪恣的文化产物。为此，岂论是热点韩剧、K-POP，照旧动漫作品，都在宽泛采纳嘻哈、街舞、说唱等文化元素。同期，韩星还积极与西方著明歌手和影视明星配合，进一步拉近与国际不雅众的距离。举例近日Rosé与BrunoMars配合的歌曲《APT.》，打入了BillboardHot100名次榜并取得了第8名的成绩。这种多元化和和会使得韩国本色在全球范围内具有更强的传播力和妥当性。

3.IP变现方式多元

韩国IP的变现模式颠倒种种，涵盖了授权、商品、游戏、电商等多个范围。举例，在国内爆火的Loopy，和奶茶品牌“乐乐茶”推出联名饮品，上市今日门店订单暴增，短短几小时内备货全部售罄，关系词条也登上了微博热榜第7名。此外，Loopy还和名创优品、TheGreenParty、九木杂物社等多个品牌进行联动，开辟了多款邻近联名产物。

Blackpink看成韩国顶流女团，授权给游戏BLACKPINKTHEGAME。本年9-10月BLACKPINKTHEGAME上海限时主题快闪店在嘉里中心开业，推出20+明星邻近，包括系列卡片、亚克力立牌、玩偶抱枕等，7天收入达200万元。这些配合不仅丰富了IP的买卖模式，还增强了IP的商场浸透力。

4.韩国政府扶抓

韩国政府积极推动文化产业的发展，以国度战术的高度支抓文化产业翻新和出口。韩国政府积极推动文化产业的发展，以国度战术的高度支抓文化产业翻新和出口。2001年设立韩国文化产业振兴院北京代表处。韩国政府每年拨出专项基金，用于支抓取舍后的文创企业去全球各地参展、并设立多项基金来助力文化产业的抓续发展。

韩国文化产业振兴院北京代表处尹镐辰首席代表暗示：“其实不管是loopy，线条小狗照旧最近大火的IP以及他们繁衍出来的神采包等都是不分国籍的，只有是能有颠簸到现代年青东说念主理性或共识的点，都会收到迎接和追捧。在韩国制作的脚色中，冒失发达东说念主们日常生计环境和氛围的卡通形象有许多，但愿能有更多的契机不错把韩国更多好的IP先容给中国年青一代。”

中国文化将来可期

分三个受众贯通韩国对中国文化出海的鉴戒真理：重IP、轻IP、被授权方。

1.关于重IP：中华传统文化自己是矿藏

中国的传统文化为重IP的发展提供了丰富的资源和深厚的底蕴。举例，《黑听说：悟空》通过实景扫描中国的当然和东说念主文景不雅，得手再现了中国文化的精髓，取得了惊艳的视觉恶果。重IP的开辟需要宇宙不雅，中国传统文化的遍及叙事可为宇宙不雅添加底蕴，而且有助于在国际商场上展现中国文化的私有魔力。

2.关于轻IP：用AI提速、鼓舞全球化配合

轻IP的出海正成为中国文化输出的进犯方式，网文、网剧和网游已被誉为“新三样”。为了进一步加快这些轻IP的全球化进度，AI本事明白了要津作用。AI生成本色本事冒失大幅提高网文的翻译效用，杀青优秀作品在多语种商场的同步履行。同期，AI不错通过“文生图”本事将网文的文本本色滚动为视觉化的脚色和场景，增强用户的阅读体验。此外，AI的引入还使得读者不错通过互动投票等形式影响剧情走向，擢升了本色的互动性和参与感。

尹代表暗示：“中国在生成型AI关系本事和原创故事方面很有上风。而韩国的上风在于具备创造完好故事的企划操办智商和东说念主际资源。中国和韩国在厚谊上有许多的共通点，是以淌若冒失把中韩两国在文化创作上的所长相蚁合，折服不单是是局限于中韩两国，在全球商场上也会大取得手。”

3.关于被授权方：用IP作念腹地化引流、推广出海渠说念

消费品公司不错通过取舍具有全球影响力的IP来引流，依托中国的高产能，打造高质地产物，并快速迭代，进行全球化刊行。同期，消费品公司也冒失通过定制化的方式孵化自有IP，从形象狡计到故事宇宙不雅，全所在打造私有的IP品牌。

线下连锁店KKV依然探索出了出海的新念念路，何况取得得手。KKV与Pingu、线条小狗、暹罗厘普、粉红兔子等多个著明IP张开配合，通过这些渠说念在国际商场上速即拓展影响力。

结语

CMC抓续见谅并支抓中国文化出海，积极推动各种本色和品牌在国际商场的拓展。不光是《黑听说：悟空》，网文作品《超等神基因》《高明之主》，影视作品《三体》《狂飙》，被索尼影业翻拍的《你好，李焕英》和上线Netflix的《漫长的季节》，再到泼辣总裁等题材的短剧，都取得了国际不雅众的高度评价。这一系列得手标明，中国的网文、网剧、电影、游戏等种种化本色正在引颈新一轮的全球文化潮水。